Optimisez le ROI de vos campagnes de référencement payant
Nous focalisons sur les mots-clés et les tactiques qui convertissent. Le but est de propulser votre référencement payant en dépensant intelligemment.
Vous êtes au bon endroit si
- Vous souhaitez générer des revenus rapidement
- Vous souhaitez optimiser vos dépenses
- Vous souhaitez cibler ceux qui ont l’intention d’acheter
- Vous souhaitez protéger votre marque des annonces concurrentes
- Vous souhaitez faire connaitre vos offres temporaires
Ce que nous allons faire
- Vous obtenir des résultats immédiats
- Baisser vos coûts d’acquisition
- Nous focaliser sur les mots-clés et audience qui convertissent
- Bâtir une stratégie protégeant votre marque
- Promouvoir vos offres auprès des bonnes cibles
Questions fréquentes sur le référencement payant.
Avoir recours au référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) permet de disposer rapidement d’un meilleur positionnement dans les résultats de recherches.
Contrairement au référencement naturel ou SEO (Search Engine Organization), l’un des plus grands avantages du SEA est d’améliorer la visibilité d’un site de manière très rapide. De plus, vous avez la possibilité de modifier votre annonce et d’ajuster votre budget en temps réel.
En outre, faire du référencement payant permet de générer du trafic qualifié et ciblé. Le référencement payant est donc un levier intéressant pour avoir des leads et ainsi générer des ventes à court terme.
Enfin, le référencement SEA est également le meilleur outil pour effectuer régulièrement des actions marketing digital (lancement de produit, promotion…). Associé à du web analytics, il vous offre la possibilité de regrouper les mesures et d’analyser le comportement des consommateurs.
Le choix du site prestataire
Google détient certainement le monopole sur les recherches web. Grâce à Google Ads (anciennement Google Adwords), vous pouvez lancer des campagnes de référencement payant SEA efficaces. D’autres moteurs comme Microsoft Bing vous permettent également de lancer vos campagnes publicitaires. Voir ci-dessous FAQ Bing.
L’achat des bons mots-clés
Pour une campagne efficace, il est primordial de cibler les bons mots-clés. Pour cela, vous devez connaitre les requêtes des internautes. Il est possible de faire appel à l’outil de planification de mots-clés Google Adwords pour savoir quelle est la récurrence sur un mot-clé. Vous devrez ensuite choisir la correspondance de mots-clés (large, exacte etc), optimiser vos annonces, vos enchères etc.
Le budget pour la campagne
Il faut savoir que dans une campagne de référencement payant, votre budget déterminera également vos résultats. Il permet d’enchérir efficacement et de choisir la stratégie d’enchère adaptée.
L’analyse des résultats
Voici les outils non exhaustifs qui permettent de surveiller en temps réel les résultats :
- Google Ads et Microsoft advertising (ex Bing Ads) : avec les outils statistiques dans les interfaces.
- Google Analytics : statistiques détaillées sur l’acquisition de trafic payant et le comportement des internautes
Faire appel à des professionnels
Une campagne SEA est un investissement de taille. Si vous ne maitrisez pas entièrement la complexité des régies publicitaires, faites appel à des professionnels comme une agence SEA ou un consultant en référencement payant pour optimiser le ROI de vos campagnes.
Bing Ads dispose de moins d’annonceurs que Google. Ceci offre un meilleur positionnement mais aussi des coûts moins élevés. En fonction de votre secteur, Bing Ads peut être une excellente plateforme pour générer des résultas à moindre coût.
Parmi les avantages, on compte un ciblage géographique plus intéressant, un coût par clic plus faible, des règles moins strictes mais l’on peut conclure globalement que Google présente beaucoup de fonctionnalités innovantes que Bing Ads n’a pas encore intégré.
En référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) différentes stratégies existent. Elles ne sont pas toujours applicables à tous les secteurs, ce qui fait qu’un audit de votre compte reste une étape indispensable. De la structure de votre compte (campagnes, groupes d’annonces, mots-clés) à la stratégie d’enchère en passant par le ciblage d’audiences – beaucoup de paramètres doivent être testés et optimisés pour tirer le maximum de vos performances publicitaires.
Un consultant SEA est un professionnel du référencement payant qui s’occupe de l’étude et de la création d’un plan d’action ayant pour but d’optimiser les performances publicitaires sur les moteurs de recherche. Il est donc en charge de l’étude et de l’élaboration d’une stratégie marketing de référencement payant pour une marque.
Ce consultant a donc pour rôles :
- la conception d’une stratégie de référencement payant
- l’étude et le choix des mots clés
- la conception des annonces
- la rédaction des textes
- la publication
- le suivi et l’optimisation des campagnes
- l’analyse des campagnes
- Etc.
Vous avez un projet ? Discutons-en !
Myriam Mettouchi
En soumettant mes données, j’accepte d’être recontacté dans le cadre d’une consultation avec un expert Kick Funnel.