Attirez un trafic qualifié avec le référencement naturel.
Notre méthodologie en référencement naturel vous permettra d’atteindre le top des résultats, d’obtenir un trafic qualifié et des coûts d’acquisition clients plus faibles durablement.
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Questions fréquentes sur le Référencement naturel
Également appelé SEO (Search Engine Optimization), le référencement naturel est un ensemble de techniques qui permet aux moteurs de recherche de classer les pages de résultats de recherche sur une requête utilisateur.
Maitriser le référencement naturel consiste à déterminer les différents moyens permettant de développer la visibilité de votre site internet en améliorant son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Le SEO permet d’être visible sur le web. Toutefois, pour atteindre votre but, il est nécessaire de connaître les techniques nécessaires pour l’optimisation de votre référencement naturel.
Effectuer un audit technique SEO
C’est la première étape dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel. Cela commence par un audit technique de votre site. L’audit offre la possibilité de déterminer les points bloquants un bon référencement et d’en dresser un plan d’action.
Il faut savoir qu’un moteur comme Google a un certain nombre de lignes directrices en ce qui concerne la santé technique d’un site. Le consultant en référencement maîtrise l’ensemble de ces directives : il a pour objectif de rendre votre site conforme.
Effectuer une recherche sémantique
Pour optimiser le référencement SEO, les mots-clés sont un point essentiel. Cela passe par une recherche sur les mots et les expressions clés ou plus communément un audit sémantique. Vous pouvez ainsi voir ceux qui sont les plus utilisés par les internautes, les classer par pertinence, volume de recherche et difficulté de positionnement. Cette phase d’analyse permet d’identifier les mots-clés à opportunité, c’est-à-dire, ceux qui vont vous rapporter du trafic et des conversions (soumission de formulaire, achat…en fonction de vos objectifs).
Optimisation du contenu
Pour optimiser le contenu de votre site web et donc optimiser votre site internet, vous devez avoir recours aux mots-clés mis à jour lors de l’étape précédente. Ceux-ci vont être insérés dans des endroits clés (le balisage Hn) de vos pages mais pas seulement. Ils seront également le socle de votre stratégie éditoriale. Celle qui va vous permettre de capter un trafic qualifié.
Développer l’expérience utilisateur
Capter du trafic c’est bien, les convertir en prospects/clients c’est mieux. L’expérience utilisateur devient de plus en plus importante en SEO au point où on ne va bientôt plus parler de SEO mais de SXO (Search Experience Optimisation). Pour faire face aux mises à jours algorithmiques basées sur l’UX (comme la Page Experience update) il faut être conforme à de nouveaux critères.
Le SEO est un marathon là ou la publicité est un sprint. Contrairement à la publicité, vous pouvez obtenir des résultats indépendamment du budget publicitaire investi. C’est LE canal d’acquisition digitale le plus pérenne. Le travail de référencement naturel de votre site permet de capter un trafic de qualité en continu. Vous constaterez que certaines de vos pages web recevront un trafic naturel quelques années après leur publication.
Il est également important de souligner qu’il permet d’alimenter les autres leviers : il est possible de l’utiliser pour développer vos campagnes publicitaires ou vos réseaux sociaux.
Dans le cadre du référencement naturel de Google, l’un des points les plus importants est la qualité du contenu. En effet, lorsqu’un utilisateur entre un mot-clé, le moteur de recherche Google mettra en avant les pages web disposant de contenus riches, qui apporteront les meilleures réponses à la requête. D’où l’importance de privilégier des contenus de qualité qui répondent aux différentes questions des internautes.
La pertinence est la raison d’exister d’un moteur de recherche comme Google. Si demain, l’utilisateur tombe sur des résultats qui ne correspondent pas à sa requête alors ce dernier cessera de l’utiliser. Comprendre les objectifs du moteur est aussi une facette du métier de consultant SEO car c’est de cette manière qu’il travaillera un site afin de le rendre conforme aux attentes des moteurs de recherche et de faite agir sur le référencement naturel.
Le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) ont généralement les mêmes objectifs en matière de visibilité, de génération de trafic et de conversions. Toutefois, ils présentent également certaines différences.
- Retour sur investissement : le référencement payant peut fournir de résultats instantanés tandis que le référencement naturel est un investissement sur le long terme et propose un meilleur retour sur investissement (ROI). C’est une machine qui continuera de travailler pour vous sur de nombreuses années.
- Le coût : le SEO offre la possibilité de générer plus de trafic gratuitement (ou à moindre coût) tandis qu’avec le SEA, un budget est nécessaire. Les effets en SEA, s’arrêtent dès que le budget est épuisé ou que la campagne est suspendue.
- La transformation : le SEO permet l’acquisition de trafic qualifié et offre un meilleur taux de conversion par rapport au SEA. En effet, une erreur de ciblage ou de paramétrage d’une campagne SEA peut vous apporter un trafic qui ne sera pas transformable en client. En règle générale, les leads SEO offrent un meilleur taux de transformation.
- Fiabilité : le SEO développe la notoriété de la marque et la confiance des utilisateurs. Le SEA, lui, répond à des objectifs à court terme. Il est important de noter que seuls 20% des utilisateurs de Google cliquent sur une annonce payante après avoir soumis une requête.
Le SEO devient de plus en plus complexe car il s’adapte à des moteurs de recherche en constante évolution. Pour vous donner un ordre d’idée, Google a effectué plus de 4887 changements sur son algorithme de classement en 2020 contre 3820 en 2019. Un consultant SEO ou expert SEO maitrise les lignes directrices des moteurs de recherche comme Google mais sait également faire évoluer ses compétences pour rester toujours à la pointe de son expertise. Se faire accompagner par un de nos consultants SEO vous permettra de déléguer l’optimisation de ce canal rentable mais technique et de vous focaliser sur votre coeur d’activité.
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Myriam Mettouchi
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