Mesurer le référencement de son site internet est déterminant pour améliorer ses actions SEO et adapter sa stratégie de référencement naturel. Sans cette analyse, il est impossible de connaître le retour sur investissement généré par le trafic organique d’un site web.
Pour mesurer le référencement de son site, il convient de suivre les bons KPI, ou indicateurs clés de performance de vos pages. De nombreux outils SEO sont à votre disposition pour mener un premier audit SEO de votre site web. Vous pourrez ainsi améliorer son optimisation et convertir plus de visiteurs.
1 – Vérifier la visibilité des pages dans la serp
Pour mesurer le référencement de son site, le premier KPI à surveiller de près est l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche. Autrement dit, apparaissent-elles dans les résultats de Google ou Bing lorsque les internautes formulent une requête ?
Comment estimer le nombre de pages indexées par Google ?
Pour avoir une première estimation du nombre de pages indexées, entrez l’opérateur “site:nomdevotresite.com” dans la barre de recherche de Google ou Bing. Vérifiez l’indexation d’une page spécifique en précisant son url : “site:nomdevotresite.com/pagespécifique”.
Observer dans quel ordre les pages du site web se positionnent
Ce sont les pages jugées les plus pertinentes par les moteurs de recherche qui apparaissent dès les premiers résultats. Dans votre arborescence de site, quelles pages considérez-vous comme les plus importantes ?
Ce sont certainement les pages transactionnelles, ainsi que votre page d’accueil. Si ces dernières sont mal classées, c’est de mauvais augure pour la réussite de votre stratégie SEO.
2 – Mesurer le référencement de son site grâce au trafic organique
L’analyse du trafic de recherche fait partie des KPI à surveiller de près. Si les internautes arrivent sur votre site depuis son contenu optimisé, c’est plutôt bon signe. Cela signifie qu’ils l’ont visité grâce au trafic organique.
Quelle est la part de trafic organique sur votre site ?
Si vous constatez que les visiteurs se rendent surtout sur votre site depuis les réseaux sociaux ou par le biais d’une campagne publicitaire payante, c’est que son optimisation peut être améliorée.
Collecter des données sur le trafic organique avec Google Analytics
Pour analyser les performances organiques de votre site internet, créez un compte Google Analytics. Vous obtiendrez des indications sur la part du trafic organique dans chaque rapport. Vous pourrez également mesurer les visites en fonction des périodes de l’année. Des outils SEO comme Semrush vous fourniront ces données.
3 – Mesurer la rapidité de son site web et sa compatibilité avec les mobiles
Un site trop lent lors du chargement est un mauvais indicateur pour le référencement de votre site. Il en va de même pour un site non adapté aux appareils mobiles.
Ne perdez pas de visites à cause des mauvaises performances de votre site web
Un internaute qui navigue difficilement sur votre site depuis son mobile s’en ira. Impossible de passer à côté de ce critère dans la mesure où la plupart des internautes visitent les sites web depuis un appareil mobile. Un site trop lent ne donnera pas non plus envie aux internautes de patienter.
Réalisez un audit des performances de votre site web avec des outils SEO
Faites-vous une idée de la qualité des performances, de l’accessibilité et de la vitesse de votre site grâce à des outils SEO gratuits. Avec PageSpeed Insights, accédez à des statistiques sur la rapidité de chargement, sur mobile et ordinateur. De nombreuses solutions sont suggérées dans un rapport détaillé afin de résoudre les problèmes rencontrés.
Pour vérifier si votre site est compatible avec les mobiles, l’outil SEO Mobile-Friendly Test de la Google Search Console vous sera très utile. Entrez une url et découvrez si elle est adaptée aux mobiles ou non d’un point de vue technique.
4 – Suivre le classement des mots-clés dans les serp
Pour analyser la qualité du référencement de votre site, suivez de près le positionnement de vos mots-clés dans les serp. Chaque page de votre site internet doit être corrélée à une requête-clé tapée par les internautes dans les moteurs de recherche.
Ne pas succomber aux vanity metrics
Analysez cet indicateur avec des pincettes. Si vos pages se classent bien sur certains mots-clés mais ne convertissent pas, le référencement de votre site n’est pas efficace pour autant.
Fiez-vous plutôt aux mots-clés de longue traîne. Ils répondent à une intention de recherche des internautes bien plus précise. Ils convertissent davantage les visiteurs en clients, et c’est bien ce que vous recherchez dans votre stratégie de marketing digital.
Des outils SEO pour mesurer le référencement de son site et suivre le classement des mots-clés
De nombreux outils SEO vous permettent de connaître le positionnement de chaque mot-clé visé dans la serp. L’onglet “Performances” de la Google Search Console vous donne ces informations. Suivez la position moyenne des requêtes les plus fréquentes qui mènent les internautes à votre site.
Si vous n’êtes pas familier de la Google Search Console, l’outil SEO Hero Ninja indique le classement des mots-clés de votre site. Il vous suffit d’entrer un mot-clé dans la barre de recherche, puis votre domaine racine.
5 – Mesurer le référencement de son site grâce au taux de clics et au taux de conversion des pages
Vérifiez que les internautes cliquent sur votre page lorsqu’elle apparaît dans les résultats de la serp. Le CTR ou taux de clics est un indicateur à ne pas négliger. Il en est de même pour le taux de conversion.
Comment connaître le CTR moyen des pages web ?
Là encore, la Google Search Console vous sert les informations sur un plateau. Dans l’onglet performances, cochez l’option “CTR moyen”. Le taux de clics correspond au pourcentage d’internautes qui ont cliqué sur votre page à partir des résultats organiques.
Un CTR trop bas témoigne d’un manque de trafic malgré le bon classement de vos pages. Pour mesurer et rectifier le référencement naturel de votre site, observez particulièrement les pages qui génèrent de fortes impressions sans entraîner de clics.
Nous vous conseillons alors d’optimiser le title et la meta description de ces pages web. Incitez davantage les internautes à cliquer sur votre page plutôt que sur celles de vos concurrents.
Comment connaître le taux de conversion des pages web ?
Il est question de conversion lorsqu’un internaute effectue l’action que vous attendiez de lui sur une page donnée. Le taux de conversion ne se limite pas à un achat. Il peut renvoyer à l’inscription à votre newsletter ou au téléchargement de votre livre blanc.
Le taux de conversion permet d’estimer le retour sur investissement (ROI) de votre stratégie de référencement. Et c’est bien l’objectif de n’importe quelle stratégie de marketing digital : apporter du trafic sur un site pour convertir les internautes en clients fidèles.
Définissez des objectifs dans Google Analytics et associez-les aux pages visées. Grâce aux données collectées, vous passerez vos taux de conversion au peigne fin.
La réussite de votre stratégie de référencement repose sur l’analyse d’indicateurs précis. En utilisant les outils SEO à votre disposition, vous serez en mesure d’apporter les correctifs nécessaires.
Un consultant SEO mesurera le référencement de votre site grâce à un audit de site plus pointu. Des KPI supplémentaires seront alors pris en compte pour mesurer le référencement de votre site.