Un rédacteur web SEO est spécialisé dans la rédaction de contenu destiné aux sites web. Ce métier fait donc partie des professions en lien avec le marketing digital et le marketing de contenu.
Le but du rédacteur web SEO est toujours double lors de l’écriture d’articles de blog et autres pages web pour ses clients. Il rédige chaque texte pour répondre à l’intention de recherche de l’internaute sur Google.
Ce professionnel de la rédaction web imagine des contenus web obéissants aux règles clés du référencement naturel ou SEO, search engine optimization.
Rédacteur web SEO : un métier technique au service du contenu
Un rédacteur web SEO professionnel ne rédige pas des contenus web pour lui, mais pour les autres. Ce n’est ni un romancier ni un poète. Sa démarche s’inscrit avant tout dans une dimension marketing.
Son but est d’attirer les internautes sur un site, puis, idéalement, de les convertir en clients, grâce aux textes qu’il rédige.
Chaque page doit donc apporter entière satisfaction aux internautes et aux moteurs de recherche, comme Google. Générer du trafic sur un site web est vertueux, si les clients sont au rendez-vous.
“Un rédacteur web SEO ne s’ennuie jamais. La rédaction web SEO allie le plaisir de l’écriture et le challenge technique du référencement. Ce métier est passionnant.” Sophie
Comment un rédacteur web SEO procède-t-il avant d’écrire un contenu web ?
La rédaction du contenu intervient après une phase de recherche importante. Lorsqu’un rédacteur web SEO travaille dans une agence de marketing digital, ou collabore avec cette dernière, s’il est indépendant, il ne réalise pas l’analyse stratégique du projet.
Son interlocuteur lui fournit un brief à suivre. Par exemple, il lui fournit le sujet et les mots-clés sur lesquels se positionner. Charge à lui de se documenter sur la thématique en question pour en saisir toutes les spécificités et les enjeux.
Si un rédacteur web SEO indépendant traite les projets de ses propres clients, il agit en fin stratège. Avant de rédiger les contenus du site, il analyse la concurrence sur internet ainsi que les mots-clés qui ont le plus de chances de se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
Le rédacteur classe ensuite toutes ces idées en fonction du projet et du site. S’il s’agit de créer des articles de blog, par exemple, il regroupe les sujets en cocons sémantiques ou en silos, ce qui favorisera un maillage interne fort.
Comment un rédacteur web SEO optimise-t-il ses contenus pour le référencement naturel ?
Un rédacteur web SEO procède à l’optimisation on-page du contenu qu’il crée. Il utilise fréquemment des outils d’optimisation sémantique comme Yourtextguru ou 1.fr.
Il prend ainsi en compte l’intégralité du champ lexical concerné par le sujet lors de la rédaction. En somme, il travaille sur plusieurs points afin de favoriser le classement des pages sur Google :
L’optimisation sémantique du texte
Le rédacteur web SEO utilise l’intégralité du champ lexical lié à la requête visée. Il ne réalise pas un bourrage de mots-clés indigeste, mais s’assure de couvrir l’intégralité de l’intention de recherche de l’internaute.
La création des balises d’en-tête
C’est le squelette du contenu. Les balises aiguillent le visiteur du site lors de la lecture et proposent une hiérarchie du contenu. La balise d’en-tête H1, par exemple, mentionne le sujet principal de la page.
Le maillage interne
La structure de liens internes d’un site permet son exploration. Lorsqu’il rédige une page, le rédacteur web SEO implémente des liens menant à d’autres pages. Il soigne particulièrement le texte d’ancrage.
La rédaction de la balise de titre et de la méta description
Ces dernières ne représentent pas un élément de classement, mais, si elles sont bien pensées, elles améliorent considérablement le taux de clics.
L’optimisation des images
Le rédacteur web SEO compresse les images, sélectionne le format adéquat et rédige le texte alternatif de ces dernières. Cette action évite de ralentir la page web lors du chargement.
Quels types de contenus un rédacteur web SEO rédige-t-il ?
Un rédacteur web SEO est amené à écrire divers types de contenus web, selon les projets sur lesquels il travaille. On associe souvent la rédaction web à la rédaction d’articles de blog.
Certes, les articles de blog permettent d’asseoir l’expertise d’une marque et sa notoriété tout en offrant un contenu régulier à Google. Néanmoins, un rédacteur web SEO rédige bien d’autres contenus.
Parmi les formats les plus fréquents, on peut penser aux pages catégories des sites internet et aux fiches produits. Ce métier offre aussi la possibilité de rédiger et d’optimiser les pages services et la FAQ d’un site.
Les compétences indispensables d’un rédacteur ou d’une rédactrice web SEO
Pour être efficace dans son travail au quotidien, un rédacteur web SEO peut s’appuyer sur plusieurs compétences. Si les qualités en lien avec l’écriture semblent évidentes, d’autres paramètres, tels que les compétences techniques et marketing, entrent en ligne de compte dans l’exercice de cette activité.
Les compétences marketing
La rédaction web SEO est un puissant levier marketing. La rédaction d’une page web parfaitement optimisée intervient en bout de chaîne, à la suite d’un processus marketing stratégique.
Ainsi, un rédacteur web qui connaît les bases du marketing cernera plus rapidement les enjeux globaux du projet. C’est une qualité indéniable. Il prendra donc en compte ces paramètres marketing au fil de l’écriture.
Idéalement, le lexique utilisé dans l’univers du marketing digital sera maîtrisé : KPI ou key performance indicator, inbound marketing, lead nurturing, etc.
Les compétences rédactionnelles
Un rédacteur web passe une bonne partie de son temps à écrire. La maîtrise de l’expression écrite et de ses codes est donc capitale : syntaxe, grammaire, orthographe, typographie, etc.
Il faut cependant distinguer l’écriture web des autres formats. Chaque texte doit être lisible. Il ne s’agit pas de rédiger des phrases à la Proust, mais de garder le lecteur le plus longtemps possible sur la page.
Suite à une recherche Google, un lecteur a plutôt tendance à parcourir la page en diagonale. Un rédacteur web doit donc privilégier des phrases courtes et compréhensibles. De nos jours, la plupart des gens consomment les contenus sur smartphone.
Les compétences techniques liées au référencement naturel
Des compétences en référencement naturel ou SEO, search engine optimization, distinguent un rédacteur web SEO d’un simple rédacteur web. Un rédacteur web SEO rédige toujours en priorité pour le lecteur, en se basant sur son intention de recherche.
Néanmoins, il optimise chaque page pour qu’elle apparaisse dans les premières positions des résultats, suite à une requête de l’internaute sur Google ou sur un autre moteur de recherche.
Les compétences émotionnelles
Si un rédacteur web SEO fait preuve d’empathie lors de la rédaction de son contenu, il y a fort à parier que le lecteur trouve ce qu’il cherche en visitant la page. Le texte doit s’adapter au stade de maturité du prospect. Il est donc nécessaire de proposer un contenu correspondant à l’état d’esprit du lecteur, à un moment donné.
Le lecteur est-il déjà à la recherche d’une solution répondant à son problème ? A-t-il même conscience des solutions qui pourraient s’offrir à lui ? Cherche-t-il simplement des informations ? En d’autres termes, un rédacteur web SEO se met à la place de ses futurs lecteurs.
Comment devenir rédacteur web SEO ?
Il n’existe pas de formation officielle pour devenir rédacteur web SEO. Un futur rédacteur web SEO doit néanmoins maîtriser les fondamentaux du marketing et du référencement naturel pour être capable de proposer les meilleures solutions à ses clients.
Ces derniers attendent d’ailleurs des résultats concrets sur leur site, en matière de trafic et de conversions. Un bagage théorique est nécessaire, mais c’est surtout la pratique qui permet de progresser lorsqu’il est question de référencement naturel et de rédaction web.
Comment choisir sa formation pour devenir rédacteur web SEO ?
Avant de choisir une formation qui vous permettra d’exercer ce métier passionnant, prenez le temps de comparer les programmes des formations. Toutes les formations ne se valent pas sur le marché de la rédaction web.
Quelle sera la part d’enseignement portant sur l’aspect technique du SEO ? La formation comportera-t-elle un enseignement axé sur le marketing digital ? Y aura-t-il des chapitres qui vous prépareront à votre future activité de rédacteur web freelance, si tel est votre désir ?
Utilisez les réseaux sociaux pour glaner des avis chez les rédacteurs web SEO qui ont suivi la formation susceptible de vous intéresser.
Vous aurez la possibilité de leur poser des questions. Ils vous donneront certainement des conseils. Si vous avez besoin d’un appui financier, vérifiez que la formation en rédaction web que vous visez est éligible au CPF.
Vaut-il mieux devenir un rédacteur web SEO spécialisé ?
Une question revient sans cesse parmi celles et ceux qui désirent travailler dans la rédaction web. Faut-il devenir un rédacteur web SEO généraliste ou spécialisé ? Cela dépend du parcours et de la sensibilité de chacun.
Un rédacteur qui a une expertise dans un domaine a tout intérêt à se spécialiser pour se démarquer. Cependant, un rédacteur web junior a souvent besoin d’aborder diverses thématiques afin d’affûter sa plume.
Enfin, certains rédacteurs web SEO préfèrent collaborer avec une grande variété de clients sans jamais se spécialiser.
Des qualités requises aux caractéristiques plus spécifiques, désormais vous savez tout sur le métier de rédacteur web SEO. Si cette profession a le vent en poupe, la rédaction web SEO ne s’improvise pas.
Des connaissances en référencement naturel et en marketing digital sont nécessaires pour aborder sereinement une carrière dans la rédaction optimisée de contenu. Le métier de consultant SEO, quant à lui, répond à d’autres spécificités.