Comprendre le référencement n’est pas si compliqué lorsqu’on se penche sur le fonctionnement des moteurs de recherche. Le référencement d’un site web renvoie à son indexation et à son classement par les moteurs de recherche.
Pour répondre aux requêtes des internautes, les moteurs de recherche comme Google présentent des pages web plutôt que d’autres en tête des résultats.
Le référencement naturel ou SEO, search engine optimization (optimisation pour les moteurs de recherche) repose sur une stratégie d’inbound marketing directement liée à la qualité du contenu proposée aux internautes.
Voici nos explications pour comprendre le référencement naturel ou SEO. Vous trouverez également 10 astuces pour améliorer l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche.
Le rôle des moteurs de recherche dans le référencement d’un site
Le référencement optimal d’un site web passe par la visibilité de son contenu. Les pages d’un site ne peuvent apparaître aux yeux des internautes que si elles sont visibles par les robots des moteurs de recherche.
L’aventure du référencement naturel ou SEO : une histoire de liens
Ce sont les robots des moteurs de recherche (Google, Bing, etc.) qui explorent et indexent les sites web. Ces robots sont appelés crawlers ou spiders.
Imaginez-les comme des aventuriers, explorant au quotidien le contenu présent sur internet. Leur but ultime est de trouver des pages web neuves ou mises à jour.
Concrètement, comment font-ils ? Les liens entrants et sortants des sites web sont autant de lianes dans la jungle d’internet. Les robots explorateurs empruntent toutes ces routes pour débusquer de nouveaux contenus qualitatifs.
De l’indexation du contenu au classement dans la serp
Une fois l’aventure terminée, toutes les pages découvertes sont conservées dans un index. C’est une base de données gigantesque qui stocke les URL découvertes.
Par la suite, lorsqu’un internaute fera une recherche sur Google, le contenu jugé le plus pertinent par les moteurs lui sera proposé. En dehors des publicités, les résultats organiques apparaîtront.
Le positionnement des résultats dans la serp n’est pas arbitraire. La place de chaque page est conditionnée par la compatibilité entre son contenu et la requête des internautes.
Nos 5 techniques pour faciliter le travail des moteurs de recherche et booster l’optimisation de votre site
Il est nécessaire de vérifier que les robots des moteurs de recherche explorent et indexent correctement votre site web. Vous multiplierez alors les chances d’accroître son positionnement dans les résultats des serp. Livrées avec amour par notre expert SEO. ❤️
Astuce n° 1 : Utilisez l’opérateur de recherche avancée « site:votresite.com »
Pour vérifier que les pages de votre site web sont bien présentes dans l’index de Google, utilisez l’opérateur de recherche avancée « site:votresite.com » dans la barre de recherche.
Vous constaterez quelles sont les pages que Google a enregistrées dans son index. Le nombre de pages indexées n’est pas précis, mais vous aurez une première estimation des pages répertoriées dans l’index de Google.
Astuce n° 2 : Analysez l’Index de la Google Search Console
Pour aller plus loin, utilisez la Google Search Console. Dans l’onglet « Couverture » de l’Index, vous verrez précisément les pages indexées et bénéficierez de nombreuses informations.
Si certaines pages ne sont pas indexées, vérifiez que vous n’empêchez pas les robots des moteurs de recherche de parcourir les contenus de votre site.
Astuce n° 3 : Partagez un sitemap ou plan de site avec Google
Soumettez un sitemap par le biais de la Google Search Console. Il s’agit du plan de votre site. Ce dernier comprend les URL de votre site web.
Plutôt que de se perdre dans la jungle d’internet, les robots trouveront des indications claires qui les mèneront vers le contenu à explorer et à indexer.
Astuce n° 4 : Favorisez une navigation simplifiée avec les liens internes
Facilitez le travail des moteurs de recherche. Les robots d’exploration se rendent sur votre site grâce à une route de liens provenant d’autres sites. Ils ont également besoin de routes à l’intérieur de votre site web.
Ne négligez pas le maillage interne. Réfléchissez en amont aux liens internes à placer sur chaque page afin de générer du trafic vers ces autres contenus de votre site. Profitez-en pour construire des liens menant à votre page d’accueil et à vos pages services.
Astuce n° 5 : Optimisez le budget crawl de votre site web
Les robots des moteurs de recherche comme Google explorent un nombre moyen d’URL lorsqu’ils parcourent votre site. Assurez-vous qu’ils ne consacrent pas ce temps précieux à l’exploration de pages sans importance.
Le budget crawl doit être source de réflexion. Les fichiers robots.txt, qui se trouvent dans le répertoire racine des sites web, préconisent aux moteurs de recherche d’explorer ou non les différentes zones de votre site. Ils optimisent ainsi le budget crawl de votre site web.
Comprendre le référencement naturel grâce au contenu
Le contenu a une importance capitale en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche. Mener les robots de Google ou Bing vers les contenus de votre site web, c’est bien.
Les conduire à des contenus de qualité qui leur apportent entière satisfaction, c’est encore mieux. Vous obtiendrez ainsi un trafic qualifié et de potentiels clients, l’optimisation d’un site web étant pensée pour répondre aux objectifs d’une stratégie marketing.
Un contenu de qualité répond à l’intention de recherche des internautes
Si de nombreuses opérations permettent d’optimiser les contenus pour les robots de Google, n’oublions pas que ce sont des humains qui les liront. Le contenu d’une page web doit aider les internautes et répondre à leur requête.
C’est ici que RankBrain, un système d’intelligence artificielle, entre en jeu. RankBrain fait partie de l’algorithme de Google. Il s’agit d’un programme informatique capable d’apprendre, d’observer les données, de faire des déductions et d’ajuster les résultats de recherche en fonction des requêtes formulées par les internautes.
Un contenu de qualité est récompensé par les moteurs de recherche
Pour qu’une page web se classe efficacement dans les moteurs de recherche, elle doit être meilleure que les autres. Si cette page apporte des informations de valeur aux internautes, alors Google estimera qu’elle propose les meilleures réponses aux internautes.
C’est pourquoi le bourrage de mots-clés ne saurait tromper les moteurs de recherche. Les mots-clés et concepts liés participent au référencement naturel d’une page, mais, sans valeur ajoutée, ils sont aussi insipides qu’une salade sans assaisonnement.
Nos 5 techniques pour améliorer le référencement naturel de vos pages web
Il est possible d’améliorer le référencement naturel de votre site grâce à certaines astuces. Ces dernières concernent le contenu des pages à proprement parler. D’autres optimisations sont efficaces pour les pages de votre site, au-delà du contenu pur.
Astuce n° 1 : Analysez la difficulté des mots-clés et la concurrence
Ne cherchez pas à positionner votre site web dès le départ sur des mots-clés très concurrentiels. Inutile également d’essayer de le positionner sur des mots-clés très accessibles qui ne génèrent aucun trafic (donc pas de clients).
Recherchez sur Google les mots-clés grâce auxquels vous désirez que vos pages se classent. Observez les points forts des pages qui se positionnent le mieux pour ces mots-clés et créez un contenu encore plus pertinent. Un outil SEO comme Ubersuggest vous aidera à trouver des opportunités de mots-clés.
Astuce n° 2 : Aidez-vous d’outils pour l’optimisation sémantique de votre contenu
Google ne classera pas les pages de votre site parce que vous aurez répété à outrance la requête visée. Lorsque vous traitez un sujet, utilisez des expressions connexes, des synonymes et tout le champ lexical associé.
Des outils SEO comme 1.fr ou Thot vous fourniront des mots à intégrer pour optimiser vos contenus et dépasser vos concurrents sur Google.
Astuce n° 3 : Structurez votre contenu avec les balises d’en-tête
Les balises d’en-tête représentent les titres et les sous-titres de vos pages. Elles participent, à leur niveau, au référencement naturel de votre site. Utilisez-les pour structurer votre contenu.
Dans tous les cas, les balises, hiérarchisées de H1 à H6, doivent être pensées pour les internautes. Elles permettent de capter l’attention des visiteurs, tout en annonçant le contenu de chaque paragraphe.
Astuce n° 4 : Contextualisez le texte d’ancrage des liens
Le texte d’ancrage est aussi important que les liens de vos pages web. Le texte d’ancrage correspond aux mots que vous sélectionnez lorsque vous implémentez un lien.
En contextualisant les liens de votre site, vous indiquez aux moteurs de recherche le contenu de la page de destination.
Astuce n° 5 : Optimisez les images de votre site web
Les images peuvent provoquer des lenteurs lors du chargement de vos pages. Pour améliorer la vitesse de votre page, choisissez le format d’image adéquat.
Si vous souhaitez conserver une haute résolution d’image, optez plutôt pour le format PNG. N’oubliez pas de compresser les images de votre site pour réduire leur taille, avec un outil comme TinyPNG.
Finalement, comprendre le référencement naturel ou SEO, c’est prendre conscience du fonctionnement des moteurs de recherche et des ingrédients composant un contenu qualitatif.
Un site bien référencé est un site dont les pages répondent aux questions et aux désirs des internautes. Ces top positions rendent un site d’autant plus crédible aux yeux de Google. Cela favorise l’obtention de backlinks et le SEO off site. Un consultant SEO mettra en place ces stratégies dédiées à l’optimisation pour les moteurs de recherche.